演讲主题：新媒体时代，你选谁？

12.01 分会场1  16:45 – 17:30

主题阐述

主题：新媒体时代，你选谁？

一说到新媒体时代的娱乐营销，顿时感觉江湖风起云涌，明争暗斗。各门各派纷纷出招，试图抢得一席之地。品牌方面对各种招式也不知该何去何从，如何选择？玩植入？痕迹太明显就会被骂太牵强。玩广告？在这个大家只要付费就可以去掉广告的移动霸屏时代，如何破？今天，广告方的代表人物以及IP剧作方的代表人物现场PK，看看到底该如何玩转这新媒体时代的娱乐营销？都说内容为王，可如何修炼成功这营销秘籍，还要来个华山论剑！

一：亮剑：两方分享各自领域的代表案例，现场PK
Alex分享《百事猴王篇》case。在把乐带回家的第五年，出什么样的奇招才能制胜？找大家的情怀，但把它变成自己的故事。
汪远分享
二：华山论剑
Alex分享《茉等花开》case。借力打力，贴着IP做自己的热点。
汪远分享《寻年传说》case。紧跟流行题材，浑然天成。
三：双剑合璧
共同分享《开心原力》case。强强联手，结成同盟。让品牌方成为IP内容的发行方，投资方，让产品成为真正的主角，而不是简单的植入和生硬的广告词对白，真正做到品牌和IP融会贯通，成为一体。这才是娱乐营销内容为王的最有效招式！
从PK到合作，见证了一条内容营销的实践摸索之路。让品牌做真正主角的IP才能在新媒体时代下获得最真实的共鸣和掌声。

嘉宾介绍

Alex谢建文 -广告派代表人： 文明广告的“文”，成立公司三年之内便带领文明跻身亚太独立广告公司前五。2016年更是风生水起，佳作频出：与猴王过过招，与蔡依林谈谈心，与郑爽杨洋聊聊倾城恋。

汪远
著名编剧、制片人，中国青年影视制作人，大陆“80后”编剧代表人物之一。毕业于上海交通大学， 于2006年创立上海高格文化传播有限公司。除了影视制作之外，广告微电影方面也有所涉足。主要代表作品有都市喜剧《爱情公寓》系列、广告微电影系列《加你加年味》及独立电影《逆转流星》、《我的太阳》等。

汪远是电视剧《爱情公寓》系列的原创编剧、制片人及出品人。《爱情公寓》为中国喜剧注入了清新独特的新活力。目前爱情公寓在互联网各视频网站的点击量超过120亿次。其中《爱情公寓3》《爱情公寓4》在卫视黄金档首播即获得收视率冠军。《爱4》更是以超过470万的峰值创下了【百度指数】影视剧历史之最，目前该剧的单集的网络播放次数依旧保持历史第一 。

汪远同时具有丰富的广告企划经验，有多年广告策划与执行经验，擅长将各类时尚元素融入影视和广告创意。曾服务过许多国际品牌，包括：麦当劳、飞利浦、百事可乐、百加得、力士、凌仕、雪弗兰、自然堂、淘宝网、孩之宝、华硕、观致汽车、派克等。