大数据背景下的营销效果评估及POEM模型

演讲主题：大数据背景下的营销效果评估及POEM模型

蚂蚁金服，品牌专家，陈思博士

大数据时代下的营销效果评估需要精准找寻商业传播的目标和出发点、精准发现目标群体信息注意力路径、精准挖掘商业信息的生产源头，传统评估思想和工具已然无法完成这样的使命。如何运用跨媒介跨平台、多重形态的考量纬度及方法逻辑进行分析？能否有新的评估体系及评估维度提出来适应当下并开创未来的大评估时代？

陈思博士，蚂蚁金服品牌专家。目前在蚂蚁金服负责集团品牌策略及架构工作，拥有多年政府机构、联合国、管理咨询、汽车及快消行业研究及实战经验。博士期间专注品牌创新营销方法、数字营销及大数据效果评估领域的研究。陈思拥有复旦大学广告学学士和传播学博士学位，以及在哈佛、剑桥大学的研究访学经历。